「BOA®（ボア）フィットシステム」を開発製造するBOAテクノロジー社は、エンドユーザーとより直接的に対話するために、新しいグローバルブランドキャンペーンを開始。ブランドの主要なカテゴリーのトレイルランナーをはじめ、スノーボーダーやロードサイクリスト、ダウンヒルマウンテンバイカー、クライマー、スキーマウンテニアーのアスリートに焦点を当てて、精密フィットによる最高のパフォーマンスを訴求したムービーを公開した。
このキャンペーンでは、消費者に「…聞こえるか？」と問いかけ、BOAフィットシステムの性能上のメリットと、“カチカチッ”という独特のダイヤル音を結び付けているが、マーケティング担当副社長のデレック・ケラー氏は、ダイヤル音に注意を喚起するだけでなく、「アスリートがBOAでダイヤルインする（万全の状態に仕上げる）際の、集中し、自信を持ち、勇敢に立ち向かう体験にリンクします」とコメントし、このキャンペーンの意図を説明した。
エネルギッシュなアンセムで始まる本キャンペーンは、5月から10月までInstagramとYouTubeにてグローバルで展開。今後の新商品の登場など、続報にも期待したい。
INFORMATION
BOA Technology Japan
https://www.BOAFit.com
